本文摘要：商务部8日公布的“十一”黄金周消费数据表明，国庆七天，全国零售和餐饮企业构建销售额大约10820亿元，同比快速增长11％。

商务部8日公布的“十一”黄金周消费数据表明，国庆七天，全国零售和餐饮企业构建销售额大约10820亿元，同比快速增长11％。这是我国自1999年奠定黄金周以来，零售和餐饮消费首次斩1万亿元大关，具备里程碑意义。在经济快速增长面对上行压力的情况下，消费已沦为夹住经济快速增长的“头所乘马车”。

农村消费造就中西部消费版图兴起“国庆期间完全都没有闲下来，小到肥皂、洗衣粉，大到三轮车、电瓶车，农村淘宝店合作人每天都老大乡亲们在网上选配商品。”阿里巴巴农村淘宝陕甘宁地区负责人徐争说道。节日期间，农村网购消费市场需求十分疯狂，村民消费的热情比平日更高。

从10月1日开始到7日，徐争负责管理范围内陕西、甘肃的120多个村子订单已过万笔。据《中国淘宝村研究报告（2014）》预测，2016年农村网购消费市场将由三年前的1800亿元很快不断扩大为4600亿元。基于这一极大潜力，阿里、京东、苏宁等电商巨头争相向农村布局扩展。

随着城乡居民收益快速增长，尤其是农村居民收入大大提升，为农村消费带给更加辽阔的市场需求。据国家统计局数据，乡村社会消费品零售总额名义增长速度早已倒数三年多达城镇。今年上半年，乡村消费品零售额约19727亿元，快速增长11.6％。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说道，在大位快速增长的背景下，要充分发挥“三驾马车”尤其是消费对经济快速增长的夹住起到，站稳农村消费只不过就是站稳了总消费的快速增长。

著名市场调查公司尼尔森发布的《2015年二季度消费者信心指数调查报告》表明，尽管一线城市消费者信心指数持续上升，但二线、三线及四线城市的消费者信心指数仍保持稳定，伴随着中国消费版图于是以再次发生转变，乡镇、农村区域的消费享有更加多茁壮空间，中西部地区的消费逆势兴起沦为有可能。服务业持续增长造就消费升级根据交通、铁路等部门数据，国庆黄金周期间有多达7.4亿人次上下班。携程网数据表明，日本、韩国、泰国等周边国家以及美欧等地沦为最热门旅行目的地。

教育文体消费在黄金周市场需求突显。今年中秋＋国庆“双档”，《港囧》《九层妖塔》《夏洛特苦恼》《救出吾先生》等热映，让电影市场火了一把。

数据表明，10月1日当天票房就超过3.15亿元，比去年同期多出1亿多，同比快速增长53.66％，刷新历史最低增幅。商务部研究院今年公布的《2015中国消费市场发展报告》认为，与过去消费结构比起，我国居民消费正在由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级、由传统向新型消费升级。消费结构的转型造就我国经济结构更进一步优化。国家统计局数据表明，上半年，第三产业增加值占到国内生产总值的比重为49.5％，低于第二产业5.8个百分点。

同时，“互联网＋”让更加多的企业从买产品向买服务伸延。峨嵋酒家、都一处、护国寺小吃、金鼎轩等餐饮企业联手百度店内、到家美食不会等互联网平台发售送餐服务。据北京市商务委监测，102家重点商业服务业企业十一长假期间构建销售额74.1亿元，同比快速增长9.3％。

“服务业已占到GDP的‘半壁江山’，消费对经济快速增长的贡献率超过60％，服务消费在对GDP的贡献强化将沦为趋势。”赵萍说道，随着服务业规模不断扩大，市场准入限制和改革监管模式优化，服务消费的潜力还将更进一步获释。

O2O胆实体商贸转型撬动消费潜力从春节黄金周到国庆黄金周，商家发售的O2O活动力度大大增大。O2O市场的快速增长在黄金周经常出现“井喷”，无论是“宅”在家里，还是出外购物聚餐，扫码、网订、“摇一摇”疯狂了7天长假……苏宁金融发售了易付宝扫码任性缴活动，消费者只要通车易付宝，才可在下单时参予易付宝“三零分期”活动，享用零首付、零利息、零手续费的贯彻优惠。“天天果园”在其官网和京东店中店等多种渠道销售中，有96％的销售订单来自手机APP。该APP还设置了“果食”栏中，为消费者获取“小百科”的同时还发动了“十一期间怎么过”的活动，通过用户共享更进一步理解用户爱好。

线上线下融合趋势显著。据商务部统计资料，2015年上半年，O2O市场规模约3049.4亿元人民币，同比快速增长近80％。面临消费者消费市场需求的多元化、个性化等趋势，O2O模式开始在零售企业反败为胜颓势中减缓与互联网企业融合步伐，开始用互联网思维和大数据分析对现状展开改建，以更佳地符合消费者的个性化市场需求。

据北京苏宁云商销售数据统计资料表明，截至10月7日18时，北京地区线上线下销售额同比快速增长120％以上，同时，不受“互联网＋”因素影响，线上购物增长速度显著，移动末端占到比达六成。亿邦动力网CEO郑敏说道，在当前实体商贸流通业快速增长力弱的背景下，大力发展O2O对前进实体店转型、增进商业模式创意、性刺激消费市场需求和增进内贸发展有最重要意义。

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