本文摘要：携程并购新的美大酒旅的传闻再次经常出现，而之后双方的相互呛声堪称更有了业内围观，有观点认为，这实质上是携程与新美大酒旅之间在“叫价”。

携程并购新的美大酒旅的传闻再次经常出现，而之后双方的相互呛声堪称更有了业内围观，有观点认为，这实质上是携程与新美大酒旅之间在“叫价”。然而，多位业内人士认为，不论并购否有误，在线旅游平台将近段时间或将再行迎接变化。

竞争 相互了解腹地从传闻到坚称，携程并购新的美大酒旅的消息在近几日传得沸沸扬扬，如今，双方又在酒店业务下有新的动作。在上游资源布局方面，携程在9月中旬宣告与南京玄武饭店、上海同文君亭酒店、天津友谊宾馆等数千家酒店签订总经销协议。未来，携程与酒店合作关系大大深化，并将在推展渠道、大数据应用于等方面进行深度合作。

有分析人士认为，携程与酒店之间的总经销合作模式，既让携程提供极具竞争力的酒店资源，又不断扩大了各品牌酒店的线上分销能力。而在宣告与数千家酒店签订总经销协议的之前不久，携程还针对酒店市场特别是在是低端酒店市场发售广告宣传活动。

该广告宣传或仍然从9月3日持续至30日，覆盖面积北京、上海、广州等国内31个城市，还包括“四大经济型酒店8折起”、“高星酒店天天半价”等。对于这一广告宣传活动，携程方面回应这是为了希望消费者在淡季之际自由选择出游。值得注意的是，此次活动还引人注目了合作的酒店商家，携程的涉及信息表明，桔子水晶、碧桂园、维景国际、御庭酒店等在内的中高端酒店品牌参予广告宣传活动，低于5腰才可住进星级酒店，此外如家、汉庭、7天以及锦江之星等四大经济型酒店以及布丁酒店、城市便利、易佰等品牌也参予其中。

中国旅游研究院副研究员杨彦锋回应，这是携程利用补贴经济型酒店与新美大之间的竞争动作。而在新美大酒旅方面，有媒体报道认为新美军师在高端酒店市场发力。由此，新的美大酒旅与携程的竞争更加白热化。

实质上，携程此前拆分的去哪儿网与新美大酒旅之间的竞争堪称白热化，双方在低星酒店市场的布局有较多交叉。另外，有媒体也认为携程方面近日回应确认将在低星酒店市场强化投资力度。并购传言挑起双方坚称携程与新的美大酒旅在业务方面发售新的动作的同时，双方高层的相互呛声也极具看点，讥讽业内庞加莱联翩。多位分析人士认为，这一作法或为谈判期间的“叫价”。

9月5日，业内爆出消息百度糯米和百度店内将包出售给美团评论，但之后旋即之后被百度方面和美团方面坚称。不过北京商报记者从相似百度店内的知情人士以及合作商家方面得知，这一传言也许为真为。9月7日，携程宣告发售可转债和美国存托凭证，百度参予股份，一周内携程之后已完成此轮发售，此次融资最后超过20亿美元。回应有业内分析认为，携程将展开收购，新的美大酒旅最有可能，其次乃是途牛。

然而，在业内争相猜测携程否不会并购新的美大酒旅之时，携程与新美大屡屡倾听坚称这一收购。就在携程宣告发售可转债和美国存托凭证当日，腾讯科技的报导认为美团评论酒旅总裁陈亮回应决不与携程拆分，而携程大住宿事业群CEO孙茂华则在两日后回应没有适当跟新美大酒旅拆分。更让人注目的是，9月13日的一篇报导认为携程牵头创始人、董事局主席兼任CEO梁建章回应新美大酒旅盈利是伪命题，携程会并购不盈利的企业。

而在9月20日，亿欧网的一则报导认为业内传言携程和美团评论牵头正式成立新的在线旅游平台，而百度注册资本携程股份至30%左右。不过这一消息未获得携程及美团评论方面的印证。

北京商报记者也联系了携程及美团评论，其中携程方面回应不对此，而美团评论内部人士则坚称了这一传闻的真实性。结局行业联欢局?实质上，在线旅游市场经过上一轮的缠斗，早已明白“相互损害”的风险有多大，即使战火急散去也无法很快从亏损的泥淖脱险。

如今，携程与千家酒店达成协议总经销协议、新美大酒旅发力高端酒店市场，让二者之间的竞争再度熄灭。如此情势之下，短期抗衡的意味浓厚，长年僵持的计划也许并不现实。而双方高层的坚称更加让业内指出坚称只是烟雾弹，易观分析师朱正煜直言，也许是谈判经常出现中断，相互在叫价。携程虽然在旅游行业中乘势夺下艺龙和去哪儿网，昔日敌手变为今日麾下勇将，但携程的大哥地位并不是那么安定。

这也是携程或将并购新的美大酒旅或途牛这一传闻正式成立的关键因素，去输掉简化的作法仍须要在竞争日益白热化的市场中展开。不过，最有一点注目的并非新美大酒旅到底不会花落谁家，而是携程20亿美元募资之后有可能作出的并购动作或将再度转变旅游市场的格局。分析人士认为，除了新美大酒旅之外，携程还有有可能并购途牛，由此或将与途牛的第一大股东海航甚至是海航旗下的凯撒旅游产生关联，同时也将影响阿里旅行及同程等在线旅游企业的发展。而并购新的美大的消息则让携程与大股东百度的协作铺成台面。

朱正煜则回应，不论是收新美大酒旅还是途牛，携程手中的资金都能符合。同时，未来中国旅游集团、春秋集团、锦江集团、海航集团、复星旅游、万达等将是中国旅游市场的玩家。

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